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谈话战争

发布时间:  浏览: 次  作者:女性门户
斗牛牛这里的分界线在先驱者和早期采用者之间运行:毫无疑问,CPG是后者,尽管新网站没有什么真正的创新,但它仍然是相对于绝大多数公司网站的激进。通过将Kantian“你就是你做的事”与Twitter“将你就是他们对你的看法”结合起来,将CPB的客户组合变为现实,它肯定为创意产业品牌的在线展示设定了新标准。并且 - 证据在布丁中 - 它实现了任何会话网站的最终目标:它是城镇的谈话(或者至少是麦迪逊大道的谈话)。但是,正如我浏览新的内容的过多(测试版)CPB.com,让我感到不安。在我看来,会话式企业网站成为主流的趋势可能会引发意想不到的,无意的影响。随着品牌转变为关于他们的谈话的策展人和品牌价值越来越多地由聚合内容的价值决定,第三方可能会受到启发,通过代表他们提供策划对话来劫持这些品牌。类似于谷歌从原始内容中获利。原始出版商,品牌特定的聚合商可以从原始品牌的社交世界的寄生虫中受益。换句话说,如果Skittles面临来自第三方网站的意外竞争,该网站提供了比Skittles.com本身更全面,更易于访问的Skittles对话策略?或者,如果麦当劳突然看到自己面对的是一个聚集博客,视频,新闻和推文的网站,那么麦当劳会不会这么做?将此视为LinkedIn和XING上已存在的公司简介的逻辑扩展,它将个人会员数据汇总到相当透明的公司视图中,包括员工信息和最近的新闻。事实上,第三方品牌策展人可能会意识到品牌生活在“社交公共”中,而无论谁构建正确的聚合机制并建立最受欢迎的渠道来接触大众,都将“拥有”网络上的品牌对话。场景很难成为品牌可以合法解决的冲突,因此它可能会成为社交媒体生态系统中令人不安的盲点。当然,品牌可以声称他们的企业网址,甚至他们的Facebook个人资料(并不总是他们的Twitter推特,你可以看到例如http:/twitter.com/ted - “我先得到它,我赢了。”)。然而,聚合商在社交网络中无人区域,在无可争议的领域中运营。790棋牌无论如何,品牌价值极其动荡,对于原始品牌所有者来说将变得完全无法管理。强大品牌的象征性超越可能成为他们的诅咒:品牌忠诚度并不是对某个公司的忠诚度;更确切地说 - 正如其名称所暗示的那样 - 对品牌的忠诚度,无论它生活在哪里,无论它出现在哪里,都不限于官方代表对品牌所有者财产的限制。成功的品牌建设者的难题是,他们的品牌越大,他们失去社会公地的风险就越大。 Skittles和CPB已经认识到,他们品牌的主要威胁不是来自行业中心的竞争对手,而是来自边缘的异常值 - 至少到目前为止他们已经先发制人。我对其他所有人的建议,晚期采用者:在第三方击败你之前,迅速采取行动并推出自己的品牌聚合门户网站!虽然第三方可能会尝试从策划品牌对话中受益,但Twitter也会产生相反的趋势:品牌充当现有第三方对话的寄生虫。英国家具零售商Habitat不得不在Twitter推特中引用流行标签#iranelection而道歉。 (过度) - 渴望将眼球推向它的饲料,它已经犯下了社交品牌的最终罪恶:它偷走了一个没有任何一个品牌可能拥有的集体货币。另一种情况是品牌发起Twitter谈话本质上是唯我主义的。网站建设公司Moonfruit进行了一次营养活动,提供10个免费的MacBook Pro作为奖品随机授予Twitterers,他们将使用#moonfruit标签。结果:#moonfruit成为热门话题,每分钟吸引400条推文,每小时吸引超过10,000次,每天吸引200,000条。据Moonfruit发言人称,Moonfruit的推特追随者人数增加到23,000人,在该活动的第二天,对其网站的访问量增加了600%。一些人哀叹它是“公地悲剧”,或者提醒说“除非Twitterverse出现问题,否则我们最终会被垃圾邮件垃圾邮件所淹没。”我并不那么担心。对Habitat和Moonfruit活动的不同反应表明,Twitterverse可以自我调节注意力劫持的尝试,并告诉酷充值入口

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